Le Snurfer
Le Snurfer est un projet de branding réalisé pour un resto-bar après-ski fictif situé au pied de la montagne Sunshine, à Banff. Inspiré par la culture snowboard et l’univers des sports de glisse, il vise à créer une identité visuelle chaleureuse, authentique et rassembleuse, allant du logo typographique jusqu’au design des menus et des différents supports de communication.
Le concept visuel : Entre invention historique et esprit festif
Le logo du Snurfer a été conçu comme un pont visuel entre l'héritage historique de la glisse et l'énergie vibrante d'un resto-bar de fin de journée. Inspirée par les formes de la toute première planche de neige de Sherman Poppen, l'identité graphique adopte un ton résolument organique et ludique. Les lignes fluides et dynamiques du logotype évoquent directement les courbes, les trajectoires et le relief dessinés par les riders sur la poudreuse.
La démarche créative et les esquisses
Le développement du logo a commencé par une série de recherches et d’esquisses visant à traduire l’ambiance du lieu. L’objectif était de créer une identité qui évoque à la fois l’authenticité de la montagne, l’esprit rassembleur du snowboard et l’énergie des soirées. Plusieurs pistes ont été explorées afin de trouver la direction qui représentait le mieux l’univers du projet.
Le concept retenu a ensuite été affiné à travers différentes variations de formes et de typographie. En ajustant les proportions, le rythme des lettres et certains détails du lettrage, une identité forte et reconnaissable a progressivement pris forme. Le logo final reflète le caractère du projet : accueillant, décontracté et ancré dans la culture snowboard.
Le logo final
Les menus
Les menus sont présentés sur des supports fabriqués à partir de véritables planches de snowboard récupérées, placés directement sur les tables. Plus qu’un simple support, ils deviennent un élément de l’identité du restaurant. Dès le premier regard, les clients sont plongés dans l’univers de la marque.
Le système de nommage
Tous les plats et cocktails portent des noms inspirés du jargon snowboard, mais rien n’a été choisi au hasard. Chaque nom fait référence aux caractéristiques du produit, que ce soit ses ingrédients, son intensité ou son caractère.
Le Canadian Bacon Air, par exemple, est un burger au bacon fumé canadien, tandis que l’Edgecut fait référence à une chute particulièrement brutale en snowboard causée par une mauvaise prise de carre, ce qui en fait le shooter le plus fort du menu.
L’intensité des cocktails est indiquée à l’aide d’un système inspiré de la signalisation des pistes : un losange pour les plus accessibles, un double losange pour les plus relevés et un triple losange pour les plus intenses. Un code visuel familier qui s’intègre naturellement à l’univers de la montagne.
L'expérience numérique
Le site web a été pensé pour prolonger l'expérience du snowpark en ligne. Une interface épurée, une typographie impactante et des transitions fluides qui permettent de découvrir le menu du jour et l'ambiance du club avant de rejoindre le bas des pistes.
Voir le prototype du site.